Citind acest ghid SEO vei:
- găsi tot ce trebuie să știi despre SEO într-un singur loc. De la ce este SEO, ce sunt motoarele de căutare și cum funcționează acestea, la tactici acționabile care să te ajute să urci site-ul în primele poziții în Google – toate sunt organizate logic în acest ghid.
- economisi bani – nu va trebui să dai bani unui expert SEO pentru lucruri simple pe care ai putea să le faci și tu.
- afla cum să-ți faci site-ul vizibil fără să ai nevoie de cunoștințe tehnice de programare sau web development.
- descoperi exemple concrete pentru a atrage link-uri și mențiuni, pe care le poți folosi oricând și pentru promovarea site-ului tău.
- ști la ce să fii atent dacă angajezi un expert SEO sau o firmă de marketing pentru servicii SEO.
La sfârșitul ghidului vei găsi un checklist peste care să arunci o privire atunci când vrei să te asiguri că nu ai omis nimic din procesul de optimizare SEO.
Acest ghid este destinat în primul rând persoanelor la început de drum în ceea ce privește SEO și optimizarea Google. Dacă ești mai avansat și știi deja destul de multe despre SEO, îl poți folosi pentru a descoperi idei noi pentru optimizarea site-urilor, în special pe partea de optimizare Off-Page (link building) unde zicem noi că am implementat câteva campanii creative, unice în România.
Acest ghid nu este o resursă definitivă în ceea ce privește procesul de optimizare SEO. În era digitală lucrurile se schimba extrem de repede, algoritmii de indexare a motoarelor de căutare se actualizează permanent.
Așadar, principiile și metodele prezentate în acest ghid sunt cele mai noi la data conceperii ghidului. Nimeni nu poate garanta că acestea vor rămâne valabile și peste 5 ani, dar vom actualiza acest ghid de fiecare dată când apare o modificare făcută de Google și ceilalți jucători de pe piața motoarelor de căutare.
Cu toate acestea, un lucru e sigur: odată ce înveți cum funcționează motoarele de căutare și ai o idee a ceea ce înseamnă SEO, actualizările ce vor urma nu îți vor da bătăi de cap.
Ce este SEO și cum funcționează motoarele de căutare
Termenul SEO vine din limba engleză și înseamnă Search Engine Optimization, optimizarea pentru motoarele de căutare.
Mai exact, optimizarea SEO este un proces prin care încerci să îmbunătățești poziția site-ului tău în rezultatele motoarelor de căutare pentru anumite cuvinte sau expresii cheie.
La nivel de bază, optimizarea SEO se împarte în 2 mari ramuri: optimizarea SEO On-Page și Off-Page.
Optimizarea SEO On-Page înseamnă să ajuți motoarele de căutare să înțeleagă despre ce este site-ul tău
Motoarele de căutare nu citesc un site la fel cum îl citesc oamenii. Ele „înțeleg” despre ce e vorba pe un site, citind codul (limbajul de programare) din spatele acestuia.
De aceea, o parte esențială în SEO este optimizarea On-Page (adică optimizarea unor elemente din pagină/site).
Câteva exemple de elemente de optimizare SEO On-Page:
- titlul paginii să conțină cuvântul cheie;
- să creezi link-uri interne pentru a lega paginile între ele;
- numele imaginilor și atributul ALT (descrierea imaginii) să conțină cuvântul cheie pentru care vrei să apară pagina ta pe Google;
- subtitlurile (heading-urile) să conțină cuvinte cheie etc.
- site-ul să aibă o viteză de încărcare foarte bună;
Deși par lucruri foarte tehnice, tehnologii precum WordPress (pe care se bazează și site-ul tău probabil), fac totul foarte simplu și nu trebuie să fii programator pentru a face aceste lucruri elementare ce îți pot aduce mai mult trafic pe site.
Nu-ți face griji dacă sunt neclare lucrurile acum. Vom detalia fiecare dintre aceste aspecte în capitolele următoare.
Optimizarea Off-Page SEO înseamnă să arăți motoarelor de căutare că site-ul tău este de încredere
Să presupunem că tu și competitorul tău aveți site-uri similare, cu conținut asemănător și toate elementele tehnice de care am discutat mai sus sunt optimizate.
Ambele site-uri:
- conțin cuvinte cheie în titluri, subtitluri, în imagini;
- se încarcă sub 5 secunde;
- au conținut de calitate;
- au link-uri interne care creează o legătură între pagini;
- etc.
De unde știe Google pe care dintre cele două site-uri să îl afișeze pe prima poziție și pe care pe a doua?
Ei bine, aici Google (și alte motoare de căutare) a împrumutat o metodă pe care o folosim și noi oamenii: analizează „păreri” externe.
Mai exact, motoarele de căutare analizează câte site-uri fac trimitere (prin link) către site-ul tău.
În termeni SEO, link-urile către site-ul tău sunt ca niște voturi de încredere sau popularitate acordate de alte site-uri.
Să continuăm exemplul de mai devreme.
Dacă spre site-ul tău fac trimitere alte 30 de site-uri importante și, la rândul lor, de încredere, iar spre site-ul competitorului tău fac trimitere doar 2 site-uri de o calitate slabă, Google va percepe acest lucru ca pe un semnal de încredere în favoarea ta și site-ul tău va apărea înaintea celui al competitorului.
Practic, pentru a-ți optimiza site-ul off-page, trebuie să aduni cât mai multe link-uri de calitate către el. Vom vedea la secțiunea off-page ce înseamnă link-uri de calitate și cum le poți obține.
Cum funcționează motoarele de căutare
Pentru a înțelege mai bine ce este SEO sau ce înseamnă SEO, hai să vedem cum funcționează motoarele de căutare.
Motoarele de căutare reprezintă portalul prin care accesăm informațiile aflate pe internet (ex. Google, Bing, Yahoo Search). Dar, în spatele acelor interfețe simple pe care le cunoaștem cu toții există mii de microprocesoare și algoritmi care analizează permanent (crawling) World Wide Web-ul și indexează (organizează) conținutul pentru ca noi să îl putem accesa în materie de milisecunde.
Crawling – Cum scanează Google site-urile
Imaginează-ți tot Internetul ca o mare pânză de păianjen în care fiecare intersecție de pe acea pânză reprezintă o pagină, iar legăturile dintre ele sunt link-urile.
Pentru a găsi toate documentele de pe Internet, Google folosește programe numite spiders („păianjeni”) sau crawlers ( „târâtori”) cu care scanează toate site-urile de pe Internet, iar apoi organizează și stochează pe niște servere uriașe.
Adică, dacă spiderii încep să răscolească Internetul de pe site-ul A sau pagina A, iar de la site-ul A sunt linkuri către site-ul B, C și D, păienjenii vor urmări legăturile și vor merge către site-urile B, C și D.
Odată ce găsesc un site web, spiderii îl memorează în bazele lor de date și îl organizează în funcție de diverse criterii. La fel ca într-o bibliotecă: cărțile nu sunt puse haotic, ci ordonate după gen, după autori etc.
Ce se întâmplă atunci când faci o căutare pe Google?
Să zicem că faci următoarea căutare pe Google: rețete de clătite.
Google caută în baza sa de date fiecare pagină care conține termenii de căutare introduși de tine.
Există sute de mii de rezultate posibile.
Pentru a ordona rezultatele și a se asigura că îți arată răspunsul pe care îl cauți, Google își pune întrebări (peste 200). Adică analizează elemente SEO On-Page (acele elemente din site-ul tău pe care le-am menționat mai devreme) cât și din exteriorul site-ului (câte link-uri către site-ul tău ai, cât de calitative sunt etc) pentru a-și da seama dacă o pagină răspunde cel mai bine la căutarea ta sau nu.
Vom discuta toate aceste elemente care trebuie optimizate în capitolele On-Page si Off-Page SEO.
Toate aceste întrebări sunt de fapt variabile (factori de ranking) din algoritmii după care Google extrage din baza de date anumite site-uri pentru o anumită căutare și se actualizează constant pentru a preveni spam-ul.
